Viele Unternehmen verwenden die verschiedensten Werbemittel, um auf ihre Produkte, Dienstleistungen oder sonstige Angebote aufmerksam zu machen. So handelt es sich beim Werbemittel um die sozusagen gestalte – man könnte es auch als objektivierte – Form der Botschaft einer Werbung. Diese Botschaft wird dabei durch den Werbeträger an die entsprechende Zielperson vermittelt. Es gibt noch eine andere Definition des Werbemittel: So setzte Wilhelm die Definition als „die reale sinnlich wahrnehmbare Erscheinungsform der Werbebotschaft“ fest.
Dabei kann es sich zum Beispiel auch um ein Inserat handeln
Andere Personen, wie Hörschgen, Dichtl und Nieschlag verstehen unter einem Werbemittel „die aus dem Gedanklichen ins Stoffliche übertragene“ Botschaft einer Werbung. Wie man sieht, gibt es verschiedenste Ansichten zum Thema Werbemittel, die aber dasselbe versprachlichen.
So gibt es viele verschiedene Formen von Werbemitteln – allein im Einzelhandel unterscheidet man hundert unterschiedliche Arten. So gibt es die Differenzierung in die Mengen- oder Einzelumwerbung und zusätzlich die Kategorien klanglich-sprachlich, demonstrativ, grafisch, theatrisch oder gegenständlich.
Vor allem in den letzten Jahren haben sich noch neuere Formen der Werbemittel entwickelt
Dazu zählen etwas Blogs, Pop-ups, Infoboards, Banner, Videoclips oder Wikis – das Internet ist also ein neuer Träger für die Werbemittel geworden. Traditionelle Werbemittel sind beispielsweise Werbespots im Radio und Fernsehen, Anzeigen, Inserate und Beilagen in den Printmedien – Zeitungen, Magazine, Bücher, Telefonverzeichnisse, Anzeigenblatt) sowie Präsentationen, Plakate und Dekos im Rahmen einer Kampagne für ein bestimmtes Produkt. Bekannte Marketing-Anbieter und Druckereien, wie z.b. Posterjack – Posterjack Gutscheincodes – profitieren davon.
Plant man eine Werbekampagne, muss man sich zunächst Gedanken über die Zielgruppe machen und dann das passende Werbemittel dazu wählen. Dies ist abhängig davon, wofür sich die Zielgruppe interessiert und welche Werte- und Moralvorstellungen diese haben. Wesentlich ist auch der Sprachgebrauch, wenn es um ein Werbemittel geht. Werbemittel gibt es heute also viele verschiedene, wer sich nur kurz Gedanken darüber macht, wird schnell feststellen, wie groß die Vielfalt im Zusammenhang damit ist.
